Спонсорство и Product Placement

Решение

Спонсорство и Product Placement – непростые опции с точки зрения креатива, реализации, прогнозирования и оценки эффективности. Однако на телевидении с каждым годом размещается все больше серьезных спонсорских кампаний, среди которых большая часть пролонгируемых контрактов. Это означает только одно – при помощи этих кампаний клиенты успешно решают свои рекламные задачи. Какие и как – можно прочитать в соответствующих разделах нашего сайта.

Задачи, которые решает спонсорство

Спонсорство и Product Placement – лучший способ решить определенные рекламные задачи.

Всегда:

1. Повышение лояльности потребителя к бренду у нужной ЦА
Самое главное для успешного решения данной задачи – максимальное совпадение, во-первых, ЦА и, во-вторых, ценностей проекта и бренда. Если зрителю нравится программа, он переносит свою любовь и на спонсорский продукт.

2. Выход из рекламного клатера
Основная медийная задача спонсорства. При размещении в непосредственной близости с программой или внутри нее рекламное сообщение получает рейтинг, равный рейтингу программы. К тому же, возникает доверие и позитивное отношение – рекламное сообщение, органично привязанное к развлекательной программе, не отвлекает от просмотра, а наоборот становится частью развлечения.

В зависимости от ситуации, частные задачи, решаемые спонсорским размещением, могут быть самыми различными:

1. Захват нужной ЦА
Благодаря тому, что спонсорское размещение всегда строго таргетировано, можно обращаться к нужной аудитории на ее языке, не боясь, что остальные не поймут.

2. Предоставление потребителю опыта общения с брендом, наглядная демонстрация уникальных качеств продукта
При интеграции можно использовать сюжетные ходы и контексты, в которых продукт будет использоваться в самых различных ситуациях, демонстрируя все свои выигрышные свойства, и при этом выглядеть естественно.

3. Продвижение имиджа бренда
Благодаря созданию вокруг бренда специального контекста и эмоциональных ассоциаций.

4. Оптимизация бюджета
Платим только за ЦА.

Посмотреть примеры спонсорства по категориям

Отправить заявку на расчет спонсорского участия

Примеры спонсорства